时代一直在变，
从过去PC互联网时代，到如今的移动互联网时代，
从国内电商时代，奔向未来全球跨境电商时代，
从国外架构营销，到今天的内容营销时代，
都是一种变迁，时代背景下，企业到底要怎样以变应变？
eGoBest会带大家一起简析。
1、产品的品牌与定位
作为一个有企图心的企业，在进入市场之前首先应该深入研究产品，了解产品的核心消费市场在哪里，客户需求是什么，自己产品的特色有哪些，品质的可控性程度，原材料供应商如何选择，产品包装如何设计和品牌化等等，这是成功的第一步，也是后期推广的着力点。
2、重视互联网渠道优化策略
企业在互联网渠道的拓张方面往往比较敏感，就像马云说的，要么视而不见，不重视或忽视，要么重而不专，摸索碰壁得可怜和被很多机构忽悠浪费了时间和磨灭了好感。其实，在网络的优化和引流是运营过程中的核心工作。不仅要懂得全渠道营销，不要只看见第三方平台，也要重视自身独立的品牌官网和购物商城网站的SEO优化及搜索引擎推广，也能提升买家找到你公司和产品的几率。内容上，产品图片以真实、简洁为佳，区别于国内电商平台花花绿绿的图片，国外的消费者更趋向于简单明了。产品描述要详细，必要的功能、相关的参数都需要做细致说明。
3、独立站引流方法
独立站的引流包括站内引流与站外引流。站内就是做搜索引擎平台如Google、百度的引流，不管是做竞价排名SEM还是SEO自然排名，根据每个产品的实际情况，包括产品价格、竞争程度、畅销程度、回报率等具体分析是否进行投入，投入多少。除了站内引流广告，也要多关注、使用第三方平台、社交平台。独立站更容易建立自身护城河，这是发展自有品牌优势，把品牌形象逐步深入消费者心智，为二次三次购买打下基础。
传统企业的向左走，向右走？
传统企业的向左是更接地气，了解具体行业，把服务+品牌化抓住客户粘度。
向右走是把技术做到极致，做出更好的技术，品质和生产力继续深挖，让对手难以超越。
同一个起跑线，为什么你落后了？
企业落后只有一个原因，就是不思进取。
要么你没有跟上时代的变化，要么你漠视产品的力量。
就像今天，就拿一个企业最基础的企业官网来讲，很多企业感觉是垃圾，没用，你怎么不会探索这背后的原因，所谓可怜人必有可怜之处。
你把网站变成僵尸网站，还指望给你带来什么价值。
移动互联网时代，你还处于低级的PC网站时代，又有什么意义。
看似有了PC+手机+微信网站，单网站根本凸显品牌和专业，无法运营起来，为公司带来盈利，这个就是有了而已，没有发挥作用。
有的商业模式需要开发专业微信公众号和APP应用，但又没做到位。
对的电商之道，除了专业还是专业，专业人做专业事，要找对人做事，而不是找低廉的价格来完事。
2016年过了接近一半了，eGoBest也一直在探索，更多品牌内容以视觉和讲故事的形式呈现出来，移动设备和数据分析越来越必不可少，全球的营销人员都在努力创造更有吸引力、更快接触到消费者并让他们迷上品牌的营销内容。
1、视觉营销是关键。随着数字技术飞速改变，消费者现在更喜欢看简短的文章，于是视觉宣传就变得越来越重要。视觉媒体现在愈加成为促进流量增长、品牌意识增加的有效方法。根据数字营销公司HubSpot研究显示，65%的营销人员相信，像照片、视频等能更好地展示品牌故事，而且有55%的营销相关人员表示会增加更多视觉营销内容。像YouTube这样的平台，未来有可能成为全球第二大热门搜索引擎，Instagram和Snapchat这样的社交媒体也越来越热门，而且预计到2018年，84%的营销内容都是视觉图像。视觉营销做得比较成功的品牌有Volkswagen、星巴克、Bud Light、Kate Spade New York、Target、耐克、可口可乐等。
2、个性化宣传比重不断上升。每天看那么多营销内容，消费者也越来越麻木，而现在有越来越多的公司开始创造个性化营销内容，创造消费者爱看的内容。比如新品上市用H5的炫酷展示画面来展示。
3、互动内容增加。我们知道被动内容一直很难让消费者参与进来，这也就是互动性内容增加的原因，如评论互动更能够让更多消费参与进来，产生品牌意识。互动性营销内容允许双向交流，让用户能表达自己对宣传活动的喜好、感受以及体会。就营销效果而言，互动性内容比静态内容好2到3倍。
4、优先考虑移动设备内容营销。随着全球越来越人用移动设备访问网页，2016年移动设备营销内容越来越流行。为了吸引消费者，品牌现在优先创造移动设备营销内容。下图是宜家的移动设备内容营销成功的例子：
5、品牌时代，返璞归真。目前为止我们已经看到许多企业都开始注重品牌官网的营建。事实上，2016年，随着亚马逊的品牌官网制度推行，越来越多企业找我们eGoBest做全网通品牌企业官网，不仅注重品牌展示和视觉设计，更注重官网移动端的客户体验，这好比回到10多年前的官网盛行的年代，不同的是，今天的企业官网会更专业化和品牌化。
总结：
2016年都快过了大半年，全球经济发生了大变化，大时代下夹带着可怕的寒流，传统企业开始寻找新渠道和方法来接触更多客户来御寒和突破，抱团、聚焦、变革，而未来，这一趋势将更明显，品牌或营销的创造价值高度很重要，不管以官网、微信、APP、自建商城抑或第三方平台形式，都是围绕企业的产生价值才是真正有用，那些都只是互联网的工具手段而已。
最后，今天很多企业遇到的问题，电商团队组建不专业，没方向；精力分散，什么都做什么都尝试，这都是盲目的做法，如果是这样，不做还更好；
此外，第三方所谓电商代运营服务商更是乱象百出，除了忽悠，想不到有更多的可取之处，因为，传统的代运营只想做大众企业情人，但根本没有足够的精力把服务做到位，最终买单是企业苦主。
今天，如果每一家代运营的公司能效仿我们eGoBest百贝斯科技那样，做到按月支付费用的（就像公司支付员工薪水一样，如果没有价值，下个月就可以开除了），这样对企业拥抱互联网才是有价值的。
（编译/eGoBest 陈景新）
