品牌logo设计战略— 弃图形

  国内外强势品牌的视觉识别系统纵向与横向的比较,我们不难发现,品牌的识别系统正沿着:从无图到有图,再到无图,品牌名称、企业名称、标志三者统一的趋势不可阻挡。

  世界最有价值品牌100强品牌构建的成功,他们选用企业名称直接作为标志这一共同点决非偶然。品牌、企业名称、标志三者统一,适应了市场的发展,遵循了品牌竞争的内在规律。

  企业的名称在很多情况下能够比图形传达更多、更准确的内容。企业在设计标志时往往有这样一个误区:它们总是一厢情愿地给名称和标志加载一些"深刻"的含义,自以为是地认为里面如何地体现了企业的精神,又如何地展示了企业的文化。但现实是,名称和标志的直接作用更多的是区分同类,其他价值的体现,以及来源于品牌资产的积累,而不是它的起源和含义。


  举个简单的例子,我们看到国际四大快运公司,联邦快递、中外运敦豪、UPS和日本TNT都用了文字名称作为标志,这样相互之间能轻松区别;如果用图形来区分,就会相对复杂:先要让图形尽人皆知,这需要大量传播费用;然后要防止模仿者过分近似;消费者看到图形后,要略加思考回忆起品牌名称,为了让自己呼啸而过的运输工具能很快地被大家认出来,文字组合显然比图形更好。


(文编/eGoBest 蔡秋云)


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