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抖音的“多闪”,是护城河还是暗度陈仓的野心家?

2019/01/16

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抖音的“多闪”,是护城河还是暗度陈仓的野心家?


昨天,一款名为“多闪”主打“社交+短视频+熟人社交”的产品正式面世,据说这是一款有了私信功能的短视频产品。到底“多闪”是什么,下面eGoBest给大家说一说。


一、多闪和抖音有什么区别?他们是什么关系?


多闪是抖音的聊天版,可以加好友,也就是说是社交版本的“抖音”,多闪APP更加注重的是社交功能,多闪登陆目前只能依靠抖音账号来登陆,没有评论及点赞,发布留存时间为 72 小时的短视频,该产品允许朋友在抖音上查看随拍视频。


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二、功能有什么优点?

功能上,多闪的身上似乎集合了微信 + Snapchat + Instagram。SnapchatInstagram施国外知名的社交软件


  • “特效”和“贴纸”,和Snapchat的明星功能“贴纸”基本上是同一个东西。


  • “72小时限时可见”是视频在发布后72“消失”,变为仅自己可见。而Snapchat本身就是一款主打“阅后即焚”的产品,基于年轻一代对于内容私密性和刺激程度的追求,内容不可窥见并不留痕迹,用户可以选择1~10秒内,自动销毁聊天记录(包括文字、图片、语音、视频和表情)Snapchat的阅后即焚功能细化到了“可怕”的地步,连截图这个动作都会通知给对方。


  • 为了缓解社交压力,多闪甚至屏蔽了公开评论和点赞,如果想对对方发布的内容说点什么,只能一对一私信。


  • 为了解决刷屏造成的困扰,多闪的“随拍”把所有的内容都聚合在单个个体下,类似于Instagram的story。


  • 多闪显然明白年轻人对于斗图的需求,所以,多闪简化了微信表情包的收藏功能,在多闪的对话框输入文字自动联想表情包,不过这一功能微信已经有了。


  • 多闪把“在吗”这种引发社交恐惧的开场语转换成了另外一种方式——红心按钮,“我想你了”。


  • 除了这几个功能之外,多闪对现有的比较常用的社交功能进行了修改。比如“红包视频”:可以用视频发红包;“陌生人有限制沟通”:陌生人不需要加好友就可以聊天,但只有3条上限,不想加这个人仍然可以聊天,同时他也看不到你的“随拍”。


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三、多闪意图在收编社交“散户”


多闪强调“年轻”是在针对微信的“中年危机”。据发布会上公布,多闪的出现源于“社交压力”,也指明现在很多人普遍存在的“社交恐惧”:


  • 与人设不符:我特别喜欢自拍,但我怕我的同事或者合作伙伴觉得我不正经,所以我决定不发了;有时候我想发一个“我非常累”的状态,但是我的“人设”是元气少女,所以我也放弃了。

  • 私人状态变成了工作记录:我的动态几乎与工作相关,可能是来自老板的要求,也可能周围的同事带起了一拨转发节奏。

  • 害怕分享过多内容对别人造成困扰,限制了我的分享欲望。


今天的现象也确实如此,比如微信朋友圈里面,一打开,要么都是“卖弄风骚”,要么是“广告累累”,敢于表现真性情的人越来越少,很多以前活跃的好友似乎都“销声匿迹”,他们不是不想发,更多可能源于“不敢发”,考虑的因素太多了,变成“社交恐惧”。而”多闪的目的无非是在于“借题发挥”,来拉拢那些有“社交恐惧”的用户。


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四、多闪和微信是竞争对手吗?

虽然在发布现场,下载链接被微信屏蔽,多闪负责人也说本质上多闪和微信不是竞争对手,抖音和微信面向的不是一个群体。但微信似乎似乎不是“傻子”,他们似乎早就闻到来自多闪的带来的“威胁”。而多闪在形式上也是做了“小动作”,比如多闪只能通过抖音登录。


对于以技术算法为导向的头条系产品来说,个性化分发可以让产品流量在极短的时间内获得爆发式的增长,但缺点是:平台与用户之间的始终停留在弱链接上,这种链接随时可能被其他产品替换。对于抖音和多闪来说,因为抖音和熟人社交扯不上一点关系,多闪的出现打破了头条系产品的玩法,它是一款强调社交属性的产品,而非信息流产品。前者可以弥补后者在这方面的先天缺陷,弥补被微信屏蔽的损失。


五、多闪最终目的是什么呢?


“账号体系是平台构建护城河非常重要的一步,我们知道QQ、微信和微博这是中国互联网最强大的三大通用账号体系,有大量第三方网站或者App都通过这三大账号体系接入。三大账号体系不仅能降低用户使用其他产品的门槛,反过来基于这三大账号体系关系链产生的内容对平台还能形成反哺作用,最终让用户彻底离不开平台。”


多闪属于社会属性,但产品却强调的“熟人社交”,是自然属性,最终让多闪变成了一个“四不像”。但醉翁之意不在酒,处处“针对”微信的多闪,想通过强打“熟人社交”留住抖音的用户,到底是在逐步构建自己的护城河,还是一个步步为营、暗度陈仓的野心家。可能微信对他们研究得更透彻。到底多闪是否能走到多远,作为看客的我们,只能在接下来的日子拭目以待了。


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