国内外强势品牌的视觉识别系统纵向与横向的比较，我们不难发现，品牌的识别系统正沿着：从无图到有图，再到无图，品牌名称、企业名称、标志三者统一的趋势不可阻挡。
世界最有价值品牌100强品牌构建的成功，他们选用企业名称直接作为标志这一共同点决非偶然。品牌、企业名称、标志三者统一，适应了市场的发展，遵循了品牌竞争的内在规律。
企业的名称在很多情况下能够比图形传达更多、更准确的内容。企业在设计标志时往往有这样一个误区：它们总是一厢情愿地给名称和标志加载一些"深刻"的含义，自以为是地认为里面如何地体现了企业的精神，又如何地展示了企业的文化。但现实是，名称和标志的直接作用更多的是区分同类，其他价值的体现，以及来源于品牌资产的积累，而不是它的起源和含义。
举个简单的例子，我们看到国际四大快运公司，联邦快递、中外运敦豪、UPS和日本TNT都用了文字名称作为标志，这样相互之间能轻松区别；如果用图形来区分，就会相对复杂：先要让图形尽人皆知，这需要大量传播费用；然后要防止模仿者过分近似；消费者看到图形后，要略加思考回忆起品牌名称，为了让自己呼啸而过的运输工具能很快地被大家认出来，文字组合显然比图形更好。
（文编/eGoBest 蔡秋云）
